衢州PVC管道管件粘接胶 抖音电商货架场景增速持续下跌，原因有很多

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岁末年初，又到了各交出成绩单的时候。近日抖音电商面发布《2025 抖音电商发展数据报告》，显示 2025 年该平台通过店播实现收入增长的商数量同比增长 45，过 8 万个新商直播成交额突破百万元。

值得提的是，在这份报告中，抖音电商还久违地披露了货架场景表现。据悉，从 2024 年 8 月至 2025 年 8 月，抖音电商货架场景成交额同比增长 49。

其实早在 2022 年 5 月举行的二届生态大会上，抖音电商便宣布将兴趣电商升为全域兴趣电商。随后当直播电商的天花板现身，从年度报告到 618、双 11 战报，从搜索场景的优化到商品卡流量的扶持，抖音电商货架场景的搭建进展发频繁地被提及，为此还出了个立综电商产品"抖音商城"。

从战略层面来看，抖音电商提出的全域兴趣电商构想疑非常贴行业发展趋势。但借助内容场景擅长激发潜在需求，通过情感共鸣与场景种草实现冲动消费转化，直是抖音电商的立足之本。货架场景则注于承接明确需求，并通过搜索、商城、店铺等静态场景实现流量沉淀与复购提升，是其突破增长瓶颈的大抓手。

但自从 2025 年来，抖音电商便鲜少披露货架场景。而且纵观抖音电商先后披露的系列数据，其货架场景 GMV 增速已大幅下滑。此前在 2023 年 9 月，抖音电商总裁魏雯雯就曾透露，过去年该平台货架场景的 GMV 增长过 140。但到了 2024 年 10 月，抖音电商面则透露，其货架场景 GMV 同比增幅为 86。

不可否认的是，抖音电商的货架场景仍在保持增长，而且随着 GMV 基数的持续扩大，增速放缓是所有平台发展到定阶段的然规律。但对比抖音电商的内容场景，其货架场景 3 年时间的 GMV 增长就从 140 跌至 86、再下滑到 49，这样的增速下滑趋势确实有点快。

究其原因，面复盘 2025 年抖音电商的种种动作就不难发现衢州PVC管道管件粘接胶，相比货架场景的"低调"，店播似乎才是重心所在。其实也不难理解，毕竟内容场景才是抖音电商的立足之本。然而行业整体的发展趋势，保温护角专用胶再叠加 2024 年接连翻车的头部带货主播，就让达播模式蒙上了层阴影。在这样的情况下，抖音电商将战略重心转向了店播，试图通过后者的规范化运营来重构内容场景的增长确定也就显得顺理成章了。

虽说与淘天、京东、拼多多这些头部平台相比，抖音电商背靠抖音显然不缺流量，但流量的价值显然不单纯在于"规模大小"，"变现率"同样十分重要。

在"货找人"的内容场景中，抖音可以通过法将商品相关内容送给潜在用户，再结直播间的快节奏话术和场景化展示，就能有激发用户的冲动消费。即使存在退货率这个问题，但短期的转化率显然十分可观。

但进入"人找货"的货架场景后，用户的消费心智就发生了根本变化。此时用户需求就从"被动种草"转向了"主动决策"，除了目标明确，决策过程往往也趋于理，"货比三"是常态。在这种情况下，抖音的流量优势就会被大幅削弱。

进步来说，如果说内生短板是抖音电商货架业务增速放缓的根本原因，那么外部竞争格局的变化则加速了这趋势，其中具冲击力的便是淘天和京东对即时售的重兵布局。毕竟从产品形态来看，即时售仍归属于货架场景，核心也依然是"人找货"这样的确定需求。

既然两者同属于货架场景，随着"即时可得"成为新的用户心智，传统货架电商的"次日达"模式也已经显得有点慢了。

而且就在抖音电商受困于运力短板、难以开展即时售业务的同时，淘天、京东等平台正在加快整本地供应链的步伐。以淘天为例，2025 年 11 月发布了全新连锁便利淘宝便利店，宣称将在选品、供应链、物流、数字化系统等面提供支持，并统输出商品、价格、服务、体验等面的管理标准，确保不同作商能提供稳定的品质服务。

不难发现，抖音电商在即时售赛道的滞后，不仅使得其错失了货架场景升的风口，还致其货架场景面临双重挤压。即面要应对淘天和京东这类传统货架电商的存量竞争衢州PVC管道管件粘接胶，另面还要承受其即时售业务的增量冲击。这种"步慢、步步慢"的市场格局，就使得抖音电商与传统货架电商平台的差距不断被拉大。